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暑期档泛指暑假期及前后时间的电影档期，一般从6月开始，持续到8月。
其中票房形势最好的时候则是在7月15日到8月15日，这段时间被称为暑期档C位。
因此，对预期高、实力强的团队，都会选择在7月15日前后上映，在激烈的角逐中杀出重围，傲视群雄。
而今年暑期的电影市场尤为火爆，不仅大制作扎堆，还不约而同的选在了同一天——7月15日上映……
这样一来，本就针锋相对的竞争更加白热化。
7月15日零点。
暑期票房大战正式开启！
一般来说，除了国庆和春节档开启的当日零点，其它时段的零点档并没有太大的参考意义。
而由于《枕上书》、《夏洛特烦恼》、《富春山居图》、《爸爸去哪儿》、《老炮儿》的扎堆上映，却让7月15日的这个零点档，具有了十足的指导性。
所有电影一上映就正面对抗，团队可以通过当晚的上座率，和第二天一早的豆瓣评分，立即采取灵活的措施，开展接下来的工作。
这里一共就有四种情况：
上座率高、评分高，相关团队便可以按部就班的实施既定计划，只需稳住票房和口碑即可。
上座率高、评分低，则要尽量淡化口碑一事，把营销点尽量放在主角上，或通过男女主组CP、或通过其它花边消息制造噱头。
上座率低、评分高，团队就要使劲营销，尽全力打压口碑不好的电影，争取更多的票房。
如果上座率、评分双低，那这部电影基本判了死刑，团队可以直接摆烂，或者直接准备下一部电影了。
正因如此，所有团队都对此次的零点档，保持了极高的专注度。
然而……
身为业内人士眼中的牛马，本次暑期档上映影片的导演之一，陆泽的注意力却全然不在零点档上。
在他看来，《枕上书》即使前期的数据难看，那也不重要。
电影靠的是口碑。
某些电影可能因为前期大力营销，或者主角的庞大流量，在短时间内获得可观的票房，但如果电影本身质量不行，也有可能后继乏力。
前世地球上，《上海堡垒》便是典型的例子，前两天票房都还行，却因为口碑崩坏，数据一路跳水，到最后甚至被多家院线强制下线。
相反，也有些高质量的电
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